2013年11月14-15日，為深入推進(jìn)行業(yè)“誠信文化建設(shè)年”活動，加強行業(yè)品牌建設(shè)，北京注協(xié)舉辦了會計師事務(wù)所品牌管理研討班，來自各會計師事務(wù)所等機構(gòu)的150余名負(fù)責(zé)人參加了培訓(xùn)。

    北京注協(xié)黨委副書記孟曉萌在講話中強調(diào)，“品牌建設(shè)”是“誠信文化建設(shè)年”活動的重要內(nèi)容。近些年來，會計師事務(wù)所在規(guī)模數(shù)量、業(yè)務(wù)能力與公共認(rèn)知等方面有了較大幅度的提升與改善，在此基礎(chǔ)上要邁上新臺階、實現(xiàn)新突破，其必由之路、必施之舉就是加強自身品牌建設(shè)，打造與培育會計師事務(wù)所知名品牌。執(zhí)業(yè)機構(gòu)進(jìn)行品牌建設(shè)對于促進(jìn)行業(yè)科學(xué)發(fā)展、提高國際市場競爭力、實現(xiàn)行業(yè)與企業(yè)的品牌聯(lián)動、適應(yīng)全球經(jīng)濟一體化、參與國際市場競爭、增強市場競爭能力和做強做大都具有十分重要的意義。

    研討班上，來自中國傳媒大學(xué)的陳小申教授、上海國家會計學(xué)院的尹成彥主任、信永中和會計師事務(wù)所合伙人郭晉龍先生和致同會計師事務(wù)所首席市場總監(jiān)姜可梅女士分別做了精彩的演講，從新聞宣傳與媒體應(yīng)對、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣、注冊會計師行業(yè)品牌建設(shè)與一體化管理、深化品牌建設(shè)等方面探討了事務(wù)所機構(gòu)品牌建設(shè)問題，既分析了行業(yè)現(xiàn)狀也對未來發(fā)展提出了許多可借鑒的建議。

    本次研討班還做了品牌建設(shè)的專項調(diào)查問卷，就各執(zhí)業(yè)機構(gòu)的品牌負(fù)責(zé)人、品牌建設(shè)情況和對品牌建設(shè)的認(rèn)識等方面做了細(xì)致的調(diào)查統(tǒng)計工作。建立了品牌研討班QQ群，加強各執(zhí)業(yè)機構(gòu)對品牌建設(shè)問題的溝通、交流和討論。